SEO strategi i praksis: Fra søgeord til publicering

En god SEO strategi behøver ikke begynde med et stort værktøj eller en omfattende plan. For de fleste små og mellemstore virksomheder handler det først og fremmest om at finde ud af, hvad kunderne søger efter, vælge de rigtige emner og skabe indhold, der faktisk hjælper dem.

Udfordringen er ofte ikke at skrive en tekst. Det svære er at beslutte, hvad man skal skrive om, hvilket søgeord siden skal målrettes mod, og hvordan man følger op på, om indholdet bliver fundet i Google.

I denne guide får du en enkel proces, du kan bruge til at arbejde mere struktureret med SEO – fra den første søgeordsidé til publicering og opfølgning.

Hvad består en SEO strategi af?

En SEO strategi er en plan for, hvordan din virksomhed arbejder med at blive mere synlig i organiske søgeresultater. Organisk synlighed er de resultater, der vises naturligt i Google, modsat annoncer, som virksomheden betaler for.

En praktisk SEO strategi kan blandt andet indeholde:

• De produkter, ydelser eller spørgsmål, virksomheden gerne vil findes på
• De søgeord og formuleringer, målgruppen bruger
• De emner, der skal dækkes på hjemmesiden
• En plan for produktion og publicering af indhold
• Et kvalitetstjek af tekst, struktur og relevans
• En enkel måde at følge udviklingen på

Det vigtigste er ikke at lave en perfekt plan fra starten. Det er at skabe en arbejdsgang, som virksomheden faktisk kan bruge og gentage.

Trin 1: Start med virksomhedens vigtigste områder

Begynd ikke med en tilfældig liste over populære søgeord. Start med virksomhedens forretning og kundernes behov.

Lav en liste over:

• De vigtigste produkter eller ydelser
• De problemer kunderne typisk vil løse
• De spørgsmål kunderne stiller før et køb
• De fagområder, hvor virksomheden har erfaring eller en særlig position

Hvis du driver et tømrerfirma, kan det for eksempel være mere relevant at undersøge emner som tagrenovering, vinduesudskiftning og tilbud på renovering end at forsøge at skrive bredt om “byggeri”. En mindre virksomhed får ofte mere ud af at være konkret og relevant end af at forsøge at dække et meget bredt område.

Trin 2: Find relevante søgeord

Næste skridt er at finde de ord og formuleringer, som potentielle kunder kan bruge i Google. Et søgeord kan være et enkelt ord, men er ofte en hel sætning eller et spørgsmål.

Du kan begynde med:

• De spørgsmål, kunder allerede stiller i salg eller kundeservice
• Ord og formuleringer fra tilbud, mails og telefonsamtaler
• Googles forslag som inspiration, når du begynder at skrive en søgning
• Relaterede søgninger som inspiration til flere formuleringer og emner
• Data fra værktøjer til keyword research

Det er en fordel at samle søgeordene i temaer. Flere forskellige formuleringer kan nemlig handle om det samme behov og derfor passe til den samme side. Omvendt kan et enkelt bredt søgeord dække over flere forskellige hensigter.

Skeln mellem søgehensigt og søgeord

Søgehensigt betyder det, brugeren sandsynligvis gerne vil opnå med sin søgning. En person, der søger efter “pris på facaderenovering”, er muligvis længere i købsprocessen end en person, der søger efter “hvordan renoverer man en facade?”.

De to søgninger kan godt være relevante for samme virksomhed, men de bør ikke nødvendigvis besvares med den samme side. Den ene kan passe til en ydelsesside, mens den anden kan være bedre som en informativ guide.

Spørg derfor altid:

• Vil brugeren købe, undersøge eller sammenligne?
• Har brugeren brug for en produktside, en ydelsesside eller en guide?
• Kan vores virksomhed give et bedre og mere konkret svar end det, der allerede findes?

Trin 3: Vurder søgeordene realistisk

Keyword research kan give estimater for blandt andet søgevolumen, konkurrence og mulig sværhedsgrad. Disse data kan være nyttige til prioritering, men de bør ikke opfattes som sikre forudsigelser for trafik eller placeringer.

Det er også vigtigt at skelne mellem organisk SEO-sværhedsgrad og Google Ads competition. Organisk sværhedsgrad handler typisk om, hvor krævende det kan være at konkurrere i de almindelige søgeresultater. Google Ads competition handler derimod om konkurrencen mellem annoncører i betalte annoncer. De to målinger beskriver derfor ikke det samme.

Et søgeord med høj Ads competition kan være interessant for annoncører, men det fortæller ikke alene, hvor svært det er at opnå organisk synlighed. Brug derfor metrics som pejlemærker sammen med en manuel vurdering af søgeresultaterne.

Se blandt andet på:

• Om søgeresultaterne passer til brugerens hensigt
• Hvilke typer virksomheder og sider der allerede vises
• Om resultaterne primært består af produktsider, guides, kategorisider eller lokale resultater
• Om din virksomhed har noget relevant og nyttigt at bidrage med

Trin 4: Vælg emner og lav en indholdsplan

Når du har en liste over søgeord, skal de omsættes til konkrete emner. Her er det vigtigt ikke at producere én næsten ens side for hvert søgeord. Det kan give en rodet hjemmeside og gøre det uklart, hvilken side der skal svare på et bestemt behov.

Gruppér i stedet søgeord, der naturligt hører sammen. Lav derefter en plan for, hvilken side der skal dække hvert tema.

En enkel indholdsplan kan indeholde:

• Arbejdstitel
• Primært søgeord
• Eventuelle sekundære søgeord og relaterede spørgsmål
• Søgehensigt
• Indholdstype
• Ansvarlig person
• Status og planlagt publicering

Det primære søgeord er det vigtigste søgeord, siden fokuserer på. Sekundære søgeord er nært beslægtede formuleringer, som kan indgå naturligt i teksten, hvis de hjælper med at dække emnet.

Trin 5: Skriv en side, der løser opgaven

Indholdet bør tage udgangspunkt i læserens spørgsmål – ikke i ønsket om at gentage et søgeord så mange gange som muligt. En god tekst svarer klart på det, brugeren kom for at finde, og gør det nemt at forstå næste skridt.

En praktisk struktur kan være:

1. En kort introduktion, der viser, hvad siden handler om
2. En forklaring på problemet eller behovet
3. Konkrete råd, overvejelser eller trin
4. Relevante eksempler
5. En afslutning med et naturligt næste skridt

Brug overskrifter, korte afsnit og lister, når det gør teksten lettere at skimme. Forklar fagudtryk, hvis målgruppen ikke nødvendigvis kender dem. Det er især vigtigt for virksomheder, der skriver om tekniske eller specialiserede ydelser.

Det primære søgeord bør typisk indgå i sidens titel, introduktion og relevante overskrifter, men altid på en måde, der lyder naturlig. Overdreven gentagelse gør ikke nødvendigvis teksten bedre.

Trin 6: Lav et kvalitetstjek før publicering

Før du udgiver en side, bør du gennemgå den med både læserens og virksomhedens briller. Et kvalitetstjek kan spare tid senere og sikre, at indholdet er tydeligt og brugbart.

Indhold

• Svarer teksten på det spørgsmål eller behov, som søgningen viser?
• Er rådene konkrete nok til, at læseren kan bruge dem?
• Er teksten skrevet til målgruppen og ikke kun til søgemaskiner?
• Er påstande og faglige oplysninger formuleret korrekt og forsigtigt?

Struktur

• Er titlen præcis og relevant?
• Er der en tydelig opdeling med H2- og H3-overskrifter?
• Er introduktionen hurtigt kommet til sagen?
• Er der interne links til relevante sider på hjemmesiden?

Praktisk publicering

• Er URL’en enkel og forståelig?
• Er billeder beskrevet på en meningsfuld måde, hvor det er relevant?
• Er siden korrekt formateret i CMS’et?
• Er kontaktmuligheder eller næste skridt tydelige uden at virke påtrængende?

Trin 7: Publicér og følg op

SEO slutter ikke, når artiklen er publiceret. Efterfølgende kan du følge med i, om siden bliver vist i søgeresultaterne, hvilke søgninger den forbindes med, og om den skaber relevante besøg.

Google Search Console kan indgå som et praktisk input i denne opfølgning. Værktøjet kan give indblik i, hvordan hjemmesidens sider optræder i Google, men dataene bør fortolkes som pejlemærker for det videre arbejde – ikke som en garanti for fremtidige resultater.

Brug opfølgningen til at stille konkrete spørgsmål:

• Vises siden på søgninger, der passer til emnet?
• Er der relevante søgeord, som teksten ikke svarer godt nok på?
• Kan titel eller introduktion gøres tydeligere?
• Er der brug for at udbygge, opdatere eller omstrukturere siden?

En SEO strategi bliver typisk bedre, når den behandles som en løbende arbejdsgang frem for en enkeltstående opgave.

Sådan gør du SEO-arbejdet lettere at styre

For mange virksomheder ligger udfordringen i koordineringen. Søgeord ligger ét sted, idéer et andet sted, tekster i dokumenter og resultater i endnu et værktøj. Det kan gøre det svært at bevare overblikket og følge en ensartet proces.

En mere struktureret arbejdsgang kan samle:

• Idéer og mulige emner
• Keyword research og SEO-data
• Forslag til topics og indholdsvinkler
• Skriveproces og kvalitetstjek
• Publicering i WordPress
• Opfølgning via Google Search Console

Det er netop tanken bag Suit SEO, som er udviklet af Suit IT ApS. Systemet samler de centrale dele af arbejdet i én arbejdsgang og er målrettet virksomheder, der gerne vil arbejde mere praktisk med SEO uden nødvendigvis at have en intern SEO-specialist.

Et samlet workflow kan gøre det lettere at se, hvad der er idé, hvad der er under produktion, og hvad der allerede er publiceret. Det ændrer ikke behovet for gode faglige vurderinger, men kan gøre det enklere at arbejde konsekvent.

En enkel SEO strategi er bedre end en plan, der ikke bliver brugt

Hvis du vil i gang, kan du begynde med et afgrænset område af virksomheden. Vælg et relevant kundebehov, find de vigtigste søgeord, planlæg nogle få indholdsemner og gennemfør processen fra research til opfølgning.

På den måde får du erfaring med, hvad der fungerer for netop din målgruppe, dine ydelser og din hjemmeside. Derefter kan du udvide arbejdet trin for trin.

Vil du samle søgeordsarbejde, indholdsproduktion og opfølgning ét sted, kan du se hvordan Suit SEO fungerer.